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 曾经有专家说过,涂料企业无非就是营销和创新.在现今网络时代,利用网络营销使得企业盈利已经越来越平常化.
　早期_为有名的是当年北京富亚涂料公司总经理蒋和平请人策划的真猫真狗喝涂料,_后蒋和平更是自己喝下了涂料.在当时来看,这场策划是非常成功的,因为该策划参与报道的媒体有两百多家,富亚几乎一夜成名,在涂料行业被传之为佳话.不过,时隔多年,这个事件也只成为了行业内茶饭后的闲谈了.就涂料行业近几年的发展来说,以美涂士为代表的企业,其营销模式在不断创新,从而促进了整个涂料行业营销的发展.
　　随着网络生活的常态化,越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中,有些企业还进行了大刀阔斧的尝试.无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放,还是网络新闻传播、专题性报道,或者论坛推广等,都渐成气候.据悉,现在企业网络营销的范围已经从简单的品牌网络广告投放,扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、博客传播等,甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践.就这方面而言,涂料行业的几家知名企业：美涂士、立邦、多乐士、嘉宝莉等都做得相对较好.有的企业还与大型门户或行业网站强强联合,比如行业内知名网站慧聪涂料网与美涂士近两年的战略合作伙伴关系就实现了网站与企业的双赢.
　　目前 约有79万家独立网站,80%以上拥有独立的社区.而据 互联网络信息中心(CNNIC)统计,43.2%的 网民经常使用论坛、BBS、讨论组,网络社区的应用普及度超过即时通信,仅次于电子邮件.
另外,据相关数据显示,预计2010年全球网络贸易额将达到20000亿美元,约占全球贸易总额的42%.美国《财富》杂志统计的全球前500家公司有80%已在网上开展营销业务.结合网络社区的特点,涂料企业可以很容易从无数的网民中找到自己的顾客群,可以有的放矢地开展营销.而这种营销模式几乎适用于所有的涂料企业,至于如何在网络营销中脱颖而出,这就考验企业的策略和智慧了.

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